![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
miroshkaЕсть реклама, которая работает против самой своей идеи, вызывая однозначное и стойкое отвращение к рекламируемому брэнду. Примеры:
Нурофен (или Солпадеин? уже плохо помню): и боль прошла. Грозный голос за кадром нагнетает напряжение, стрела летит и разбивает мишень-боль. Звон стекла, осколки - каково ощущение от этого анальгетика?
Урал: сила, воплощенная в металле. Грузовик включает фары, ревет, стартует и - хоккеист падает. Возникает вопрос: а на хрена нам такая сила, от которой наши хоккеисты на ногах не стоят?
Nivea for Men Ultra Glide: технология скольжения. Мужик наносит на подбородок гель, а бритва, продолжая свой путь, заезжает на грудь. Возникает вопрос: тогда при чем здесь гель? Тут скорее всего или хорошая бритва или мышечные судороги у человека, его использующего.
Collin's: Будь в Collin's. Будь свободным. Висит сейчас в метро. Изображен парень, стоящий на коленях, на руках у него девушка, сцепившая руки на его шее. Непонятно, о чьей свободе идет речь: парень явно выдохся и не может встать с колен, либо только что нес девушку и вот, рухнул.
Университет Натальи Нестеровой. Без слогана. Тоже в метро. Хозяйка заведения изображена на плакате в виде мудрой домашней тетушки; такое ощущение, что ее только что оторвали от вязания. Профессиональное образование в каких областях? Юриспруденции или бизнеса? Картинка призвана дать нам понять, что речь о домоводстве, кулинарии, в крайнем случае - о домашней бухгалтерии.
Beko: для нового тебя. На хозяйку вечеринки грохается, чуть не убив, сначала посудомойка, брызгая на нее грязью, а потом стиральная машина, обдавая гостей столбом пыли... Вам еще что-нибудь помыть?
Возникает ощущение, что компании, создавшие подобные ролики или некомпетентны (что вряд ли), или наняты конкурентами. По крайней мере, если бы я был, например, Pepsico'льщиком, я бы организовал под эгидой департамента безопасности отдел, спонсирующий копирайтеров, задачей которых было бы производство рекламной продукции для Coca-Cola по демпинговым ценам. Те были бы счастливы: какое высокое качество при таких ценах! Я бы тоже, хехе... *evil grin*
Нурофен (или Солпадеин? уже плохо помню): и боль прошла. Грозный голос за кадром нагнетает напряжение, стрела летит и разбивает мишень-боль. Звон стекла, осколки - каково ощущение от этого анальгетика?
Урал: сила, воплощенная в металле. Грузовик включает фары, ревет, стартует и - хоккеист падает. Возникает вопрос: а на хрена нам такая сила, от которой наши хоккеисты на ногах не стоят?
Nivea for Men Ultra Glide: технология скольжения. Мужик наносит на подбородок гель, а бритва, продолжая свой путь, заезжает на грудь. Возникает вопрос: тогда при чем здесь гель? Тут скорее всего или хорошая бритва или мышечные судороги у человека, его использующего.
Collin's: Будь в Collin's. Будь свободным. Висит сейчас в метро. Изображен парень, стоящий на коленях, на руках у него девушка, сцепившая руки на его шее. Непонятно, о чьей свободе идет речь: парень явно выдохся и не может встать с колен, либо только что нес девушку и вот, рухнул.
Университет Натальи Нестеровой. Без слогана. Тоже в метро. Хозяйка заведения изображена на плакате в виде мудрой домашней тетушки; такое ощущение, что ее только что оторвали от вязания. Профессиональное образование в каких областях? Юриспруденции или бизнеса? Картинка призвана дать нам понять, что речь о домоводстве, кулинарии, в крайнем случае - о домашней бухгалтерии.
Beko: для нового тебя. На хозяйку вечеринки грохается, чуть не убив, сначала посудомойка, брызгая на нее грязью, а потом стиральная машина, обдавая гостей столбом пыли... Вам еще что-нибудь помыть?
Возникает ощущение, что компании, создавшие подобные ролики или некомпетентны (что вряд ли), или наняты конкурентами. По крайней мере, если бы я был, например, Pepsico'льщиком, я бы организовал под эгидой департамента безопасности отдел, спонсирующий копирайтеров, задачей которых было бы производство рекламной продукции для Coca-Cola по демпинговым ценам. Те были бы счастливы: какое высокое качество при таких ценах! Я бы тоже, хехе... *evil grin*
