logotypes

[miroshka]

У Артемия Лебедева я наткнулся на описание матрицы эмоций. Собственно, это изложение некоторых аспектов анализа проективного рисунка Маховера и других, в первом приближении звучащих так: расположение (или даже ориентация) элементов в правой части рисунка связанно с будущим, в левой - с прошлым, в верхней части - с позитивной самопрезентацией, в нижней части - с негативной. В общем случае, речь идет о направленности рисунка вверх, вниз, вправо и влево. Ссылок Артемий не дает, так что наверняка он дошел до этого своим умом.

Интересен его анализ логотипов некоторых компаний при помощи этой "матрицы". Вот, например, логотип Юкоса:

Дорисованные Артемием стрелочки, очевидно обусловлены его знанием того, как Юкос закончил. Но Бог с ними, со стрелочками, - они просто показывают как логотип "раздираем противоречиями" и как треугольники съезжают вниз и в разные стороны. Лебедев считает, что логотип заказчику впарили, ссылаясь на устойчивость треугольника. Вполне возможно. Но треугольник в психогеометрии в принципе не интерпретируется как самая устойчивая фигура. С устойчивостью ассоциируется, как ни странно, квадрат. А треугольник - фигура агрессии, вот в чем штука. Так что интерпретация логотипа Юкоса, на мой взгляд, такая: неустойчивое сооружение из агрессивных и разнонаправленных составных частей.

А вот с его анализом BP - суперспокойствие и процветание - не соглашусь. Это довольно примитивное толкование, выводимое из полной симметричности логотипа, похожести его на цветок и размещении букв вверху справа.

Исходя из тех же принципов анализа проективного рисунка, логотип совсем не спокойный. Внешняя закругленность картинки действительно отражает некое миролюбие и стремление к эмоциональной привязанности, однако направленные во все стороны заостренные элементы логотипа (листочки-шипы) полностью меняют это прочтение на стремление к защите. Об этом же свидетельствует выбор темнозеленого цвета этих элементов (отстаивание завоеванных позиций и защитная агрессия, согласно интерпретации теста цветовых предпочтений). Их множественность свидетельствует о подозрительности при сохранении внешней конформности. Пустой участок внутри и выбор желтого цвета в середине обозначают скрытость, настороженность, пассивность. Таким образом, в целом, я бы интерпретировал логотип BP как настороженная готовность к активной защите с подчеркиванием своей миролюбивости.

Comments

Re: субъективное:)

[un-chiste.livejournal.com]

Вы правы в обоих случаях. он тоже прав. правда, во втором случае некоторые положительные моменты, отмеченные А.Л., перечеркиваются как раз тем, на что Вы указали.
Учитывать все научные установки при создании композиции гиблый путь. это все равно, что пытаться писать грамотно, зная все правила орфографии:) мне кажется ,лишь интуитивно можно учесть все моменты. по крайней мере, чутье не подводит (слишком ,слишком много факторов, которые надо учитывать) вы оба указали лишь отдельные аспекты:)

Re: субъективное:)

[miroshka.livejournal.com]

Вообще говоря, научный путь в психологии - это скорее сумма некоторых эмпирических наблюдений, чем строгий научный эксперимент. Маховер опирался именно на наблюдения за испытуемыми, а не ставил опыты. Мне кажется, в процитированном анализе ценно именно то, что Артемий сам дошел до понимания/ощущения того, какое значение имеют взаимные расположения частей логотипа (который является графической самопрезентацией индивида или организации - аналогично рисунку человека или животного в проективных тестах). "Матрица эмоций" - это красяво. Но когда он начинает анализировать без учета всего комплекса элементов рисунка, тут его интуиция выключается и его рацио стремится к интересным, но скороспелым выводам. :)

Re: субъективное:)

[un-chiste.livejournal.com]

так и я о том же:)

Re: субъективное:)

[miroshka.livejournal.com]

Тешу себя надеждой, что я таки не указал на отдельные аспекты, а тасазать, охватил картину в комплексе. 8)