logotypes

[miroshka]

У Артемия Лебедева я наткнулся на описание матрицы эмоций. Собственно, это изложение некоторых аспектов анализа проективного рисунка Маховера и других, в первом приближении звучащих так: расположение (или даже ориентация) элементов в правой части рисунка связанно с будущим, в левой - с прошлым, в верхней части - с позитивной самопрезентацией, в нижней части - с негативной. В общем случае, речь идет о направленности рисунка вверх, вниз, вправо и влево. Ссылок Артемий не дает, так что наверняка он дошел до этого своим умом.

Интересен его анализ логотипов некоторых компаний при помощи этой "матрицы". Вот, например, логотип Юкоса:

Дорисованные Артемием стрелочки, очевидно обусловлены его знанием того, как Юкос закончил. Но Бог с ними, со стрелочками, - они просто показывают как логотип "раздираем противоречиями" и как треугольники съезжают вниз и в разные стороны. Лебедев считает, что логотип заказчику впарили, ссылаясь на устойчивость треугольника. Вполне возможно. Но треугольник в психогеометрии в принципе не интерпретируется как самая устойчивая фигура. С устойчивостью ассоциируется, как ни странно, квадрат. А треугольник - фигура агрессии, вот в чем штука. Так что интерпретация логотипа Юкоса, на мой взгляд, такая: неустойчивое сооружение из агрессивных и разнонаправленных составных частей.

А вот с его анализом BP - суперспокойствие и процветание - не соглашусь. Это довольно примитивное толкование, выводимое из полной симметричности логотипа, похожести его на цветок и размещении букв вверху справа.

Исходя из тех же принципов анализа проективного рисунка, логотип совсем не спокойный. Внешняя закругленность картинки действительно отражает некое миролюбие и стремление к эмоциональной привязанности, однако направленные во все стороны заостренные элементы логотипа (листочки-шипы) полностью меняют это прочтение на стремление к защите. Об этом же свидетельствует выбор темнозеленого цвета этих элементов (отстаивание завоеванных позиций и защитная агрессия, согласно интерпретации теста цветовых предпочтений). Их множественность свидетельствует о подозрительности при сохранении внешней конформности. Пустой участок внутри и выбор желтого цвета в середине обозначают скрытость, настороженность, пассивность. Таким образом, в целом, я бы интерпретировал логотип BP как настороженная готовность к активной защите с подчеркиванием своей миролюбивости.

Comments

Re: субъективное:)

[miroshka.livejournal.com]

Вообще говоря, научный путь в психологии - это скорее сумма некоторых эмпирических наблюдений, чем строгий научный эксперимент. Маховер опирался именно на наблюдения за испытуемыми, а не ставил опыты. Мне кажется, в процитированном анализе ценно именно то, что Артемий сам дошел до понимания/ощущения того, какое значение имеют взаимные расположения частей логотипа (который является графической самопрезентацией индивида или организации - аналогично рисунку человека или животного в проективных тестах). "Матрица эмоций" - это красяво. Но когда он начинает анализировать без учета всего комплекса элементов рисунка, тут его интуиция выключается и его рацио стремится к интересным, но скороспелым выводам. :)

Re: субъективное:)

[un-chiste.livejournal.com]

так и я о том же:)

Re: субъективное:)

[miroshka.livejournal.com]

Тешу себя надеждой, что я таки не указал на отдельные аспекты, а тасазать, охватил картину в комплексе. 8)